Para se manterem competitivas no ritmo incessante e em constante expansão do mercado de hoje, as empresas têm de pensar cuidadosamente sobre os produtos que estão a desenvolver e como os estão a desenvolver, iterando continuamente os seus processos para manterem uma vantagem competitiva. Uma estratégia de desenvolvimento de produtos bem ajustada é um esforço holístico e colaborativo com a capacidade de ajudar qualquer organização a enfrentar eventos imprevistos ou mudanças de mercado. Os consumidores têm acesso a mais informações do que nunca para comparar produtos e marcas. O ritmo incessante dos avanços tecnológicos pode fazer com que até mesmo a mais inovadora start-up descubra que um produto outrora bem sucedido está subitamente superado ou obsoleto. E para instituições legadas com forte lealdade à marca, os produtos existentes podem não ser suficientes para permanecerem competitivos a longo prazo. Com novos mercados e funcionalidades aparecendo quase da noite para o dia, o desenvolvimento de produtos não pode ser um processo cego. As empresas de sucesso fundem as práticas de desenvolvimento de produtos com estratégias empresariais abrangentes para garantir inovações sustentáveis que ressoem de forma eficiente e sustentável com os clientes, tanto nos mercados existentes como entre novos públicos-alvo. Diversificar uma carteira de produtos. Melhorar a experiência do cliente. Melhorar as vendas e o retorno do investimento.